Sunday, March 3, 2024

inDrive—海外打车软件的“重头戏”


inDrive (前身为inDriver) 是涵盖打车、拼车、搬家、快递等多项业务在内的一站式出行平台,相当于国内的滴滴出行。在全球47个国家的700多个城市都可以广泛使用。秉承将权力交还给人们的信念,无论是顾客、司机、快递员还是其他服务提供商皆能按自身需求选择相应的方式。

此次inDrive在 TPM outside 协助下,在整个印度尼西亚做了全域投放,旨在把品牌形象从inDriver 到 inDrive 的塑造,进一步巩固 inDrive 在用户心目中的印象。

并且通过此次投放,品牌加大了活动力度,在印尼全域在线交通APP中加大了折扣力度的同时也增强了应用程序的活跃度与用户参与度。

TPM经过严谨的市场调研,提供给inDrive的户外广告牌投放在印度尼西亚具有代表性的5个大城市和4个中小城市。

大城市的用户在出行方面更加活跃,从白领员工,年轻人,所有网络交通用户形成庞大的目标市场。各种创意展示广告和媒体放置点位的选择是重中之重,如办公写字楼墙立面,机场,地铁站,购物商场墙立面,市中心移动LED动态数字户外媒体DOOH – 传统户外媒体OOH。

在推动大城市活动中,印度尼西亚的5个大城市共有41个点位。在合理的预算范围内选择突出的站点,并在正确的目标市场区域内最大程度的提升曝光和品牌知名度从而最终达成转化。

大城市分别是:JAKARTA 雅加达、 SURABAYA泗水、 MEDAN棉兰、BANDUNG万隆、MANADO万鸦老

推动大城市的投放同时也需要小城市的加持。印尼是一个群岛国家,有37个省,2.75亿多人口,网络交通用户是巨大的目标市场,InDrive需要尽可能多的广告覆盖。因为在中小城市,目标区域集中在火车站,商场,传统居民区市场,及繁忙的市中心街道,或靠近拥挤的地方。

在推动中小城市运动中,印度尼西亚4个城市的48个站点促进了品牌重塑的传播。重点在缺乏本地创意广告执行能力的突破和合适的投放点位的选择上面下功夫。中小城市分别是:

MADIUN茉莉芬 、 TEGAL直葛港 、 PEKALONGAN北加浪岸、MATARAM马塔兰

在印度尼西亚,虽然户外媒体 (OOH) 这一广告形式大行其道,但动态数字户外媒体 (DOOH) 仍然不是主流。DOOH 自带的创意自由、触达广泛受众的潜能、多种数据和分析能力,加上科技进步带来的便利性,无疑是今后市场的主力军。

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